（原标题：电商知悉2025丨微信、淘宝演出“站立”大战，噱头如故拓场景？）

21世纪经济报谈记者陶力 实习生胡梓杨 上海报谈 左近春节，电商平台又不遗余力地在酬酢上作念起了著述。

1月9日，21世纪经济报谈记者在淘宝官方APP上看见，“站立物”功能如故认真上线。用户不错在商品信托页点击“送给一又友”，完成下单支付，通过淘口令、二维码等神志共享给一又友，即可完成站立物。不外，面前复旧这一功能的商品并未几。

此前，东方甄选APP和微信小店如故最初上线了“站立物”功能。无疑，电商平台仍然抱着吸援用户关注和竣事花费增长的热望，接收酬酢的神志拓展新场景需求，亦然为了积极反映国度对于促进花费、扩大内需的呐喊。

2024年中央经济使命会议明确指出“浪漫提振花费、训导投资效益，全场合扩大国内需求”。近日，国度发展改良委副文书长袁达默示，2025年将加力扩围实施“两新”战略。接续激动花费品以旧换新战略，荧惑花费者更换老旧家电、汽车等，促进绿色智能家电下乡、新动力汽车下乡等，将手机、平板、智妙腕表手环等花费品纳入到复旧品类。

罗兰贝格结伙东谈主蒋云莺在接受21世纪经济报谈记者采访时默示，花费者与品牌互动缓缓成为转型要道，面前，花费者的需求已从基础居品向体验、心扉共识蜕变，平台以及品牌应通过翻新渠谈和数字化，强调与花费者的多元互动，竣事深度贯穿。 脚下，电商已成为老例化的平台，而花费者愈发感性，平台想要以“促”带“销”并装扮易。

撬动新场景？

近一段时间，花费市集回暖，战略效应缓缓开释。从“十一”黄金周的旅游花费热，到“双十一”“双十二”的购物花费热，重叠以旧换新战略激动，住户花费信心缓缓回升。

政府刺激花费的战略从已往的家电和汽车行业，如故膨胀到数码、电子、家装类居品，尤其是新增了智妙腕表手环这类不算主流的花费品。

电商平台大概能借助自身饱和完善的商品生态，再次拓宽酬酢电商的场景。在年货节时间，淘宝天猫、微信平台商家纷纷上新了大都新春礼盒、蛇年司法等站立好物。

此外，电商已往多年握续成立的支付、物流、售前售后等基础才调体系，也确保了“站立”购物的准时投递和用户体验。跟着春节、元宵节、情东谈主节等多个节庆时点正接续到来，“站立”功能有望掀开新的用户需求。

值得重视的是，东方甄选“站立”功能中的抽奖礼包，还不错诞生抽奖东谈主数、商品种类、数目，并被转发到各大酬酢群聊。这也让东谈控制预料已往曾蒸蒸日上的春节“红包”大战，但比起单纯的红包，购物的链条要长得多，能为电商带来多大的增漫空间难以展望。

据淘宝客服称，站立方的VIP运脚险职权无法在“站立”功能中使用。同期，为了保护收礼方诡秘，站立方无法及时得知物进程度，只可由收礼方主动报告。

灵验户在酬酢平台上反馈，在送诞辰礼物的场景下，站立方相等关怀礼物是否能准时投递。若是礼物迟到还要由收礼者主动告诉站立者，这在践诺中会酿成难过。

对于上述问题，各平台并未径直回答，且并未对外进行大范围宣传，而是低调试水。

流量与增量

尽管面前参与者还未几，然则市集如故对电商“站立”功能保握了高度关注。

截止1月8日，A股上市公司中，祖名股份、罗莱生计、龙大好意思食、仲景食物、三只松鼠、水羊股份、千味央厨等多家公司默示，如故盛开微信小店并盛开或正在测试“站立物”功能。

无论是平台如故商家，都但愿在春节沐日经济岑岭降临时，分得一杯羹。在2025微信公开课PRO上，微信方面初次对站立物功能作念出了更珍摄的解读。

微信公开课讲师指出，站立物功能仍旧会遏抑迭代发展，将来会发生什么变化还不了了。但从该功能内测以来发生的一些变化来看，如故有一些可喜的变化出现。“一方面，商家展现出了极强的翻新才调，对新功能的顺应情况淡雅；同期，通过这项功能来去的商品，退货率相等低。”

在他看来，唯有品性过关的商品，才能通过酬酢关连链进行传播；再重叠上酬酢的背书以及站立的场景，举座结算率相等高。商家卖一单即是赚一单的钱。还不错通过酬酢关连的传播和背书，形成一种链式反应，将礼物和商品引申出去。

大概，在这一皆径下，商家不再需要为了投流获客而大幅压缩成本镌汰商品品性，从而镌汰方向成本。背后的想路，依然是流量的争夺，而成本市集对此反应似乎更为强烈。在微信团队公布灰测“站立物”功能次日，腾讯见识股微盟集团的股价一度上升超50%。而后，公司股价一语气在四个来去日上升，累计涨超113.8%。

值得重视的是，腾讯2025年头减握微盟股份，握股比降至2.94%，套现6.32亿港元。微盟独创东谈主及高管2024年底减握股份，套现3.21亿港元。微盟小步调将接入微信小店生态，将来有望享受微信电商红利，掀开SaaS业务增长天花板。

“站立”场景到底能给各方带来几许增量，依然是未知数。

什么值得买电商营销负责东谈目标宇昂对21世纪经济报谈记者默示，必须通过花费教训和实质上风，让“站立”这件事真实体现其自身价值，让心扉经由礼物得以更好传达，进一步拓展流量。

大概，在流量成本越来越高时，寻找新的流量这件事也变得至关焦虑。煌上煌在回答投资者发问时默示，“站立物”功能不仅为用户带来了更绵薄、兴味的购物体验，也为商家提供了新的营销手艺。但公司也坦言，面前莫得微信小店，只可通过微信小步调竣事营销引流，促进顾主到店花费。

“面前好多品牌将天猫、京东这些主流平台手脚他们的品牌旗舰店体育游戏app平台，也带有官网和家数的属性，品牌随机需要去作念一个十足的销量震动，更多时候是但愿通过各式手艺作念一个更好的联动。品牌也可通过定制化居品与花费者设置更深线索的贯穿，弗成一味地靠价钱竞争，从而导致企业让渡利润空间。”蒋云莺默示。