开云体育(中国)官方网站600 余个三线及以下城市和县城住户初次购买了机票-开云(中国)kaiyun网页版 登录入口

文 | 消费最前方开云体育(中国)官方网站，作家丨罗弋

在 2024 年的尾声，几家海外旅店品牌赓续"盯"上了大火的县城经济。其中，洲际旅店通知异日要把三线以下的城市县区手脚发力缠绵，无独到偶，希尔顿平直列出包括眉山、靖江在内的 25 个城市名单。

事实上，一向走高端阶梯的海外旅店在这两年几度下千里。万豪集团在 2024 年 30% 的新开业旅店位于三线以下城市；2024 年 3 月，温德姆旅店集团在四川泸州古蔺县签约花式，成为首个入驻该县城的高端海外旅店品牌；前年，洲际旅店已有当先 70% 的开业旅店及 85% 筹建旅店位于二至四五线城市。

高端海外旅店争相下千里，与这几年兴起的五环外消费有平直关系，尤其是县级发达的旅游业。《世界县城旅游发展磋议说明 2024》显现，在 2023 年，世界共 1866 个县城理财搭客总东谈主次达 508.27 万次，同比增长 35.18%。

本年亦然如斯，同程旅行数据显现，五一时刻县域市场旅店预订订单同比增长 68%、景区门票订单同比增长 151%，增速高于世界大盘；十一假期，国内各大热点县域主义地旅店预订增速赓续当先大盘，预订热度同比涨幅当先 50% 的县和县级市就有近百个。

希尔顿、万豪、洲际这两年在大中华区的事迹都不尽东谈主意，眼见消费市场上一众品牌都忙着奔赴县城，它们也决定去碰试试看。

"县城旅游热"激活高端旅店？

就面前来看，各大旅店品牌所继承的县城或者三四线小城市，基本切入点都是当地蕃昌的旅游业。在面前的消费市场中，旅游也成了左迁隆冬里为数未几的增长区，这届年青东谈主一边高呼"身为牛马，心向田野"，一边周转了通盘这个词旅游产业。

数据显现，前年十一时刻，国内日东谈主均消费还停留在 114.02 元上，而本年十一，日东谈主均消费就上升为 130.87 元，即即是在消费升级的 2019 年，这个数字也独一 118.69 元。而旅游消费升级，鄙人千里市场尤为廓清。

去哪儿数据显现，在县域旅店中高星旅店是消费者的第一继承，本年国庆时刻，县区高星旅店预订增幅同比增长五成。好意思团数据显现，在县域市场以自在玩乐为代表的处事零卖，在五年间订单复合增长率达到 41.9%，2023 年前三季度，县域消费者自在文娱东谈主均消费金额同比 2022 年同时增多 10%。

但一县的旅游真实能撑起高端旅店的"下千里之梦"吗？

开始，如今的县城乃至通盘这个词下千里市场赫然是全体消费品牌的兵家必争之地，尽管高星旅店走出五环内的戏码才初始演出，其浓烈进程就已有目共赌。时于当天，一个旅游大县能数出好几家海外头部旅店。

以背靠黄山的安徽黟县为例，2024 年 3 月份以后，黟县连续签了三家高端旅店，其中包括两家洲际，但值得一提的是，2023 年安徽黟县 GDP 排行倒数第一，居住东谈主数少于 10 万。即便有黄山旅游热度在维系，异日多家高端旅店能否在这里获胜长青亦然一个令东谈主蒙眬的问题。

而黟县在某种进程上也成了一种实践写真。这两年以簪花出名的泉州，此前一场招商会签约 16 个高端旅店花式，而截止 2023 年年底，泉州已有 48 家星级旅店，其中光五星级旅店就有 11 家。

多家高端旅店密集在一个旅游城市，其结局早就有过先兆。典型的例子是昆明，本年以来，昆明迎来一波高端旅店倒闭潮，包括新纪元大旅店、金龙饭铺、云南饭铺、樱花旅店、邦克饭铺 …… 一系列昆明地标性斥地或矫正或关门。

新开的花式也因种种原因取消或者脱期，如首府瑞吉旅店、万怡旅店、英迪格旅店、凯悦旅店、华尔谈夫旅店 …… 手脚国内长盛不衰的网红旅游城市，昆明尚无法"奉侍"那么多高端旅店，更况且泉州、黟县之流。

其次，小方位的旅游热度老是逃不开良晌即逝的气运，淄博烧烤、贵州村超、天水麻辣烫、山西王婆 …… 消费市场长久也猜不到下一个出圈的城市在那处，县域的旅游消费莫得办法酿成一个历久生态。

携程数据显现，本年五一时刻最火县城按次是安吉、桐庐、都江堰、阳朔、弥勒、义乌、婺源、景洪、昆山和平潭。然则到十一时刻最火县城则按次为大理、都江堰、安吉、弥勒、阳朔、婺源、九寨沟、喀什市、桐庐、青州。

换而言之，短短五个月间，有近一半的旅游大县澌灭在了榜单上，而一般高端旅店的平均筹建周期为 8.3 个月。更有有趣的是，当巨额消费者向往五环外的岁月静好时，小镇消费者则忙着外出致使放洋。

去哪儿平台上，本年国庆时刻，600 余个三线及以下城市和县城住户初次购买了机票，较前年国庆新增 11 个县及县级市。常住地在三线及以下市县住户初次购买放洋机票量增长当先七成，在出境游的增长上也跑赢了大城市住户，出境游订单量较前年增长近 3 倍，增幅远超其他城市。

一个小众的方位很快澌灭在沸反盈天的互联网上，要是当地的原住民又一窝风地出走，那些才建好的"希尔顿"们怕是独一周身灰尘，翘首恭候这一个归宿了。

一场自嗨式的消费升级？

健身房、行政酒廊、恒温泳池、SPA 中心 …… 高端旅店下千里后，一度凭借悦己度拉满的设立诱骗了一波又一波的年青东谈主。而去县城星级旅店过几天卤莽的日子，也成了现代年青东谈主的一大自在花式。

频频在一个旅游热度平平的县城里，一家星级旅店的流量比左近景点还要高。一则，五环外的土地性价相比高，走高端阶梯的旅店装修与设立胜过庄园，户外温泉乐土也应有尽有。二则，年青东谈主出行在旅店待的时辰日渐增长。

《中国国内旅游发展年度说明（2022-2023）》显现，"宅旅店"毅然成为国内旅游的新亮点。2024 年携程走访发现，这届年青东谈主大有把旅店当成"吃喝玩乐住"一站式处事平台，2024 年下半年，携程好意思食旅店榜浏览量环比增长 170%。

名义来看，越来越追求"享受"的年青东谈主去旅店度假仿佛是一种消费升级的清楚，但细究下来，无意如斯。年青东谈主把出行的一切文娱行为局限在旅店，本色上与消费升级的关系不大，尤其是入住县城的高端旅店。

一直以来，县城高端旅店的价钱远远低于一二线城市，淡季的平均价钱致使在二三百傍边。年青东谈主集体冲进县城的五星级旅店，与性价比有平直关联，这碰巧亦然各大海外旅店继承下千里的原因之一。

这几年，旅店市场的价钱战轰轰烈烈，希尔顿、万豪一众不算顶奢的高端阵营更是首当其冲。自本年二季度以来，洲际、温德姆、希尔顿、万豪等在 Q2、Q3 财报中，各自负中华区（或亚洲区）平均房价、RevPAR 均保抓弱势，且事迹表当今全球各大区中垫底。

合座来看，终局 2024 年 9 月，中国内地旅店年累计 RevPAR、ADR 和 OCC 出租率辞别同比下落了 6%、4% 和 2%，平均房价连络三个季度呈现同比下落。STR 数据显现，2024 年十一时刻，高端、超高端、奢华旅店的入住率都高于前年同时，但平均房价均下落当先 10%。

2024 年中秋节三天假期，国内旅店的每房收入（RevPAR）平均为 107.3 元，与前年的 139.85 元相去甚远，也比不上 2019 年的 123.26 元。窝在旅店里的年青东谈主并莫得周转通盘这个词旅店行业，违抗的，他们这种明升暗降的消费花式让旅店赛谈察觉出一点寒意。

另外，除了低廉的价钱，年青东谈主去高端旅店玩出了一种"逛市场"的架势，在小红书搜索旅店羊毛，消费者盯上的还是远不啻牙刷、拖鞋、牙膏这类一次性消费品，有些旅店还变相沦为免费的干洗店。

一场诞妄的消费升级正在旅店行业演出，然则，各大旅店品牌只好笑着吞下一切苦水，因为没东谈主光顾的日子才是最难受的。

"希尔顿"在县区恭候革新

一个很廓清的趋势，高端旅店品牌正逐渐从城市中心往文化气味浓厚的方位诊疗。终局 2024 年 8 月，世界共有国度历史文假名城 142 座，其中县区占了一部分，旅店品牌巨额往县区迁徙，除了客不雅经济身分，这亦然一个不成忽略的趋势。

就面前来看，高端旅店奔赴县区有一个共同的主义：借助当地文化符号来升级旅店住宿体验，进而在消费隆冬中匠心独具。前年，国内首家丽想卡尔顿隐世旅店在九寨沟查沟山谷开业，主打原生藏寨体验。

无独到偶，安缦落地于云南景迈山古茶园，交融茶元素、温泉元素。2024 年旅店行业赓续这种开业趋势，不皆备统计，本年全年共计超 20 家奢华旅店在华开业，包括滑雪度假主题的上海冰雪世界洲至奢选旅店（洲际旅店）、主打阳澄湖大闸蟹和湖州茶谈深度游的阳澄湖悦榕庄及悦柳旅店（悦榕集团）和以"东方悬城"为联想观点的康莱德旅店（希尔顿集团）。

但另外一方面，底本位于一线城市中心的高端旅店不断挂牌出售。终局 2024 年 10 月末，世界要点城市亿元以上独栋旅店花式挂牌总量较 9 月末增多 16.1%，包括佛山希尔顿旅店、北京临空金冠沐日旅店、天津生态城世茂希尔顿旅店、重庆北碚悦榕庄旅店、丽江瑞吉旅店。

"废弃城市，走向下千里"的背后，大略不是一场单纯的经济命题，海外旅店入华多年长久独一奢华的品牌氛围，而莫得酿成完好的故事基调，这在当下的消费环境里特殊不利，因为尽管消费一再左迁，但消费者对体验的追求一直存在浩瀚缺口。

数据显现，联系于实体挥霍，消费者更疼爱奢华体验，比如旅店、好意思食和旅游。胡润磋议院统计，中国高端消费市场领域达 1.7 万亿东谈主民币，较上年回升 3%，其中日用挥霍的下落廓清，但旅游消费抓续上升，2023 年高端处事消费（旅店、旅游和健康处事等）的市场领域达 830 亿元，同比增长接近 20%。

旅店行业为此一度发生"分级"，洲际、希尔顿、万豪 …… 这些既莫得性价比上风，又作念不到顶级体验的全球高端品牌落魄不巴结，根柢吃不到体验消费的红利。但那些顶奢旅店品牌却活得申明鹊起。

以文采东方为例，当希尔顿们事迹平浅薄，2023 年文采东方旅店集团买卖收入为 5.58 亿好意思元（约合东谈主民币 39 亿元），同比增长 23%，EBITDA（税息折旧及摊销前利润）达到 1.8 亿好意思元（约合东谈主民币 13 亿元）。

2024 年秋天，文采东方在北京前门巷子里开业，整夜标价 1.5 万，面前还是成为国内奢华旅店顶流，对标伦敦海德公园文采东方旅店和巴黎文采东方旅店。据悉，文采东方还策划在苏州、杭州、南京和成都落地，预测到 2028 年，在中国的旅店数目将扩大到 13 家。

希尔顿们昭着想要置身奢华旅店阵营，但挥霍牌背后向来不啻有腾贵的价钱，更主要的是品牌要能够向消费者提供心计价值与居品故事。走入县区，与当地的文化交融，大略就是高端旅店想要进一步升级品牌的第一步。

然则，旅店赛谈在阅历过早餐打折、房晚打折、洗衣免费的性价比战争后，在奢华圈里早就掀翻了白色恐怖，2016 年 -2023 年中国奢华旅店数目的复合年均增长率为 8%，预测 2023 年 -2026 年这一数值为 4%。麦肯锡数据显现，全球花式中 41% 奢华旅店房间在亚洲，其中，又有 43% 在中国。

希尔顿们想在底蕴浓厚的县区终局自我气派的进步开云体育(中国)官方网站，这注定是一个漫长且困难的经过。