（原标题：“中国女装第一股”，突发大动作！）

【导读】龙争虎斗？昔日“中国女装第一股”欲卷土重来！

中国基金报记者 赵心怡

昔日“中国女装第一股”要卷土重来！

7月11日，拉夏贝尔晓谕，实控东说念主变更为王国良。这意味着，公司重整依然完成。

当作国内“中国女装第一股”，拉夏贝尔一度景色无穷。然则，2018年后，公司谋略急转直下，并在2022年退市。

这次，拉夏贝尔重整完成，新实控东说念主高调晓谕，“为中国快先锋行业竖立一个转型标杆”。公司能否起死复活，值得眷注。

实控东说念主变为王国良

公告夸耀，金穗丰华成为拉夏贝尔控股鼓励。金穗丰华的扩充事务联合东说念主为广穗金投控股，现实欺压东说念主均为王国良。

其中，金穗丰华奏凯执有拉夏贝尔股票1,584,455,037股，占比为65.00%，王国良执有金穗丰华份额99%。

值得一提的是，广穗金投控股的广穗电商在业内较为盛名。广穗电商成立于2013年，是国内排行靠前的代理运营业绩提供商，专注于为品牌提供赋能、分销业绩及供应链整合等专科业绩，业务边界主要隐匿大健康板块及大先锋板块。

公司暗意，重整后将向社会呈现一个全新的拉夏贝尔，不绝为雄壮谗谄者提供更高品性的先锋居品与生涯形貌，为中国快先锋行业竖立一个转型标杆。

市集占有率曾排行世界第三

拉夏贝尔成立于1998年，巅峰手艺头顶“中国女装第一股”名号上市，是国内首家A+H股均上市的服装公司。

天风证券曾在2017年的研报中暗意：拉夏贝尔市集占有率排行世界第三，占比达到5%，由于排行前两位的均为海外品牌，拉夏贝尔在国内服装品牌中排行第一。

不外到了2018年，拉夏贝尔的景色急转直下。以前，拉夏贝尔的交易收入达到101.76亿元，同比下落了2.58%，初次出现亏本，金额达1.56亿元。次年亏本情况进一步恶化，扩大至21.66亿元。

在2020年，拉夏贝尔晓谕接获《股权法令冻结及法令划转见知》，其现实欺压东说念主邢加兴偏激一致行动东说念主上海合夏投资有限公司所执有的公司股份遭到法令冻结。同庚8月，由于未能履行法律义务，拉夏贝尔被法院列入失信被扩充东说念主名单。

投入2021年11月，拉夏贝尔公告称，因资不抵债，公司被央求进行歇业算帐要津。2022年5月，拉夏贝尔的股票被上海证券交游所断绝上市。

某券商纺服分析师以为，拉夏贝尔的“坠落”是多重原因酿成的。

领先是盲目彭胀追求范围，直营为主的方法加重了东说念主工、房钱等运营压力，资今日益高企。其次是多品牌计谋堕入同质化，定位暗昧想象趋同，未能形成各别化竞争。终末是企业里面连接紊乱，实控东说念主邢加兴违纪占用上市公司资金950万元，夸耀内控短处。

品牌回应仍面对多重问题

凭证此前法院批准的重整筹划，拉夏贝尔的复出将围绕五大中枢标的伸开，包括化解历史债务，聚焦主业升迁盈利；剥离低效钞票，贬责僵尸企业；实施“一牌一策”重塑品牌矩阵；推动产业资源表率化；蛊卦信用体系，重构供应链。

与拉夏贝尔快速发展的手艺比拟，中国快先锋市集可谓已“改天换日”。

智研议论指出，频年来，我国快先锋服装品牌线下谋略布局已日渐完善，线下零卖市集存量竞争态势日益理会。跟着我国电商行业富贵发展，快先锋服装品牌正加快推动其销售渠说念数字化转型，品牌销售重点逐渐由线下向线上歪斜。

拉夏贝尔在6月晓谕，其与快我衣饰有限公司在拉夏总部会议中心举行计谋合营签约典礼。两边将在渠说念拓展、供应链协同、营销联动等方面开展深度合营，在新零卖方法探索、老品牌新方法等前沿边界协同发展。

本年6月，拉夏贝尔以抖音“618”女装冠军身份回到人人视线。不外有业内东说念主士直言，拉夏贝尔本年“618”登顶，是歇业的厚谊动能、抖音分销的流量红利与轻钞票运营三者共振的收尾，但策略本体如故用“范围换手艺”，用分销网罗快速收割市集。

“‘618’的战绩能否调养为品牌的长期价值，还需在品牌重塑与运营效果上作念出颠覆性变革，不然在当下高度竞争的快先锋市辘集，其回应之路将尽头极重。”上述业内东说念主士说。

校对：乔伊

制作：小茉

审核：木鱼

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